Aplicações móveis utilizadas como forma de publicidade

As aplicações (apps), disponíveis para smartphones e tablets, têm tido nos últimos anos uma expansão enorme, havendo agora disponíveis para o consumidor inúmeras aplicações, para realizar as mais determinadas funções.

Grandes empresas aderiram já a este novo mercado digital, mas cada vez mais vemos marcas a utilizarem aplicações como forma de promoverem não só produtos, mas também valores junto dos consumidores. Utilizar aplicações móveis como forma de publicidade é uma estratégia que pode sem dúvida trazer vantagens na relação das marcas com o cliente. Ao adoptarem as aplicações como forma de publicidade, as marcas acabam por criar alguma utilidade para o potencial cliente com essa mesma publicidade, o que é desde logo um factor diferenciador dos anúncios publicitários mais comuns. Desta forma, as marcas conseguem também comunicar de uma maneira mais eficaz os valores da marca, as suas inovações, entre outras vertentes nucleares na criação de uma relação com o cliente. Para as marcas,  o facto de permitir uma demonstração física de todo esse universo, ao mesmo tempo que oferece um serviço ao cliente é uma mais valia desta nova função das aplicações móveis.

A título de exemplo, a Audi lançou uma aplicação móvel, de nome Start Stop. Esta aplicação foi crida com o intuito de promover a tecnologia do mesmo nome patente agora nos automóveis da marca alemã, que desliga automaticamente o motor do carro quando este para, ligando-o novamente quando o condutor mete a mudança, sendo desta forma mais eficiente no consumo de combustível, e consequentemente mais económico e ambientalmente responsável. Para ilustrar o efeito e as vantagens desta tecnologia nos automóveis, a Audi desenvolveu então a aplicação, que usa o mesmo princípio da tecnologia automóvel, mas desta vez permitindo ao consumidor poupar bateria no telemóvel. A aplicação detecta outras aplicações que não estão a ser utilizadas no telemóvel e envia uma notificação ao utilizador para as fechar, poupando assim bateria, tal como a função Start Stop nos automóveis Audi. Desta forma a Audi consegue de uma forma simples criar uma associação à marca de eficiência e economia na mente dos potenciais clientes.

Fontes utilizadas:

Time magazine website

The Drum - www.thedrum.com

Out Add (1)

 

Estes outdoors foram produzidos para uma campanha da Kit Kat, premiada nos Cannes Lions de 2012. Podemos ver aqui o tradicional movimento de partir uma barra de Kit Kat, normalmente presente na publicidade à marca, mas desta vez aplicada tanto a um smartphone como a uma mesa de reuniões. Em suma, seguir o conselho habitual da marca e fazer uma pausa com Kit Kat ("take a break with Kit Kat"), especificando

desta vez o caso em que o consumidor deve fazer uma pausa do seu lado mais profissional, e se preferível, fazê-la enquanto consome mais um Kit Kat, para tornar ainda mais doce o momento de descanso em questão.

Pub por Pub (17)

A Wideroe é uma companhia aérea norueguesa, com actividade maioritariamente na Escandinávia, mas também com algumas rotas internacionais. Para publicitar o seu alcance, sobretudo na Noruega, produziu este anúncio, intitulado “Grandpa’s Magic Trick” ou, traduzindo à letra, “truque de magia do avô”.

No anúncio, vemos um rapaz a pedir ao avô para repetir algo e, a princípio, este parece reticente. Pouco depois, parece aceder ao pedido do neto e coloca as suas mãos de forma a criar a ilusão de que o avião que vai aparecer no céu de lá saiu.

O anúncio passa-se num ambiente rural norueguês, sendo o propósito o de dar a entender a cobertura quase total do território da Noruega pela companhia aérea. Apesar de ilustrar esse facto, o anúncio coloca também em jogo os valores familiares, usando a magia para recriar a mística actualmente algo perdida da indústria da aviação.

Inicialmente, tal como já referido, o anúncio era essencialmente para o público norueguês, mas a qualidade deste, aliada à sua simplicidade cheia de significado, deram já projecção internacional à companhia aérea, pelo menos em termos de campanhas de publicidade.

Nova loja da Kelloggs’s onde não se paga com dinheiro mas sim com tweets

A revolução digital parece ter chegado para ficar, mesmo no mundo empresarial e na relação das marcas com os seus clientes, e cada vez mais surgem exemplos de empresas que conseguem aproveitar as potencialidades desta nova era e potenciar assim a sua relação de proximidade com os consumidores.

É o caso do novo conceito de loja que a Kellogg’s estreou em Londres, na zona do Soho. Para promover o lançamento de um novo produto da sua linha, os Special K Cracker Crisps, a Kellogg’s lançou esta loja promocional, que apenas estará em funcionamento por tempo limitado, mas que apresenta uma ideia com potencial para novas adopções no futuro.

A grande diferença desta loja relativamente a qualquer outra no mundo é na forma de pagamento – o dinheiro de pouco serve. Para levar de “borla” (pelo menos em termos monetários) uma embalagem do novo produto, o cliente tem apenas que aceder à sua conta no Twitter e fazer um tweet, onde marque a nova loja da Kellogg’s. Para este efeito, a loja tem mesmo afixado numa das paredes um menu de 3 tweets sugeridos, mas os mais criativos podem também publicar um à sua vontade, desde que lá esteja a referência à nova loja Kellogg’s. O Twitter é constantemente monitorizado num ecrã dentro da loja e mal o tweet seja oficial o cliente pode reclamar a sua embalagem de Special K Cracker Crisps.

Aquando do lançamento de um novo produto, dá-lo a conhecer aos potenciais clientes é fundamental para o sucesso deste ao longo do seu ciclo de vida, e nenhum meio de comunicação consegue chegar hoje em termos de dispersão de mensagem onde chegam as redes sociais. Para a Kellogg’s, o custo de oferecer uma embalagem do novo produto é mínimo, comparado com o número de pessoas a que podem eventualmente chegar com esta iniciativa, criando um fenómeno de interesse à volta do novo produto, usando como base a conta do Twitter dos seus próprios clientes.

As redes sociais têm revolucionado a forma de se fazer publicidade e gerir a relação com os clientes, e apresentam-se como uma alternativa dinâmica, inovadora e pouco onerosa de publicitar as marcas. Apesar de todo este potencial, são muitas as empresas que ainda não sabem como gerir este novo fenómeno e utilizá-lo eficazmente para chegar aos clientes, mas a Kellogg’s apresenta aqui um projecto inovador e bastante interessante no que toca a esta temática. Muitos especialistas questionam-se sobre qual o valor de um tweet para as marcas, mas se para os seus clientes o valor é uma embalagem de Special K Cracker Crisps, para a Kellogg’s este pode ser muito maior. 

Fontes utilizadas:

Adweek.com

PSFK.com

International Digital Times

The Next Web.com

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Neste vídeo podemos ver o relato de uma campanha realizada por uma marca de cerveja argentina – a Salta. Primeiramente, é feito um pequeno enquadramento, dizendo-nos que na Argentina o futebol é o desporto dominante, mas que, numa das províncias do país ( a província de Salta), o rugby é o desporto rei. 

Para homenagear esta paixão pelo rugby, a marca decidiu criar uma máquina vendedora de cervejas que apenas dispensasse a cerveja requerida não apenas a troco da quantia monetária indicada, mas também (devidamente preparada para o efeito) a troco de um belo empurrão, mesmo em honra ao culto pelo rugby na zona. 

Durante todo o vídeo vemos várias pessoas a atirarem-se contra a máquina e a empurrá-la para conseguirem comprar a sua cerveja e assim poderem gozar a noite. Com todo o alarido criado, a máquina foi um sucesso de vendas. Diz-nos o relato da campanha que, apenas numa noite, a máquina sofreu mais de 300 empurrões, e que, como a experiência inicial foi positiva, repetiram-na em outros bares, onde o consumo de cerveja aumentou 25% nessas noites. 

Uma campanha de marketing bastante criativa, ligada às raízes culturais da zona do país em questão e que exige uma ligação forte, no sentido literal da palavra, com o consumidor, que se ligou à marca, e com resultados que foram notórios, como se pode ver pelo aumento das vendas.

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Chipotle é o nome de uma cadeia de fast-food originária dos EUA e que serve essencialmente comida mexicana.
Já há alguns anos esta cadeia de restaurantes lançou um programa interno chamado Food with Integrity, que tem tido desde então o objectivo de fazer com que os produtos usados nos restaurantes da marca seja orgânicos, criados de maneira ambientalmente sustentável, sem recurso a químicos e que sejam o mais saudáveis possível, mas tendo em conta que estamos a falar de uma cadeia de fast-food. Por todo este esforço de implementar práticas saudáveis e entrar em conta com a sustentabilidade do planeta nos seus menus, a Chipotle tem recebido já algumas distinções.
Recentemente produziu também um anúncio televisivo alusivo a essa preocupação, em que vemos um pequeno agricultor que faz crescer a sua exploração agrícola mas que cedo começa a ceder às tentações de crescimento rápido e passa a usar hormonas de crescimento nos seus animais, a mecanizar todos os processos, entre outros rituais pouco aconselháveis para os consumidores finais e para o ambiente. Algum tempo depois de se aperceber dos erro que cometera, o pequeno agricultor sacrifica esse crescimento do negócio para poder voltar a ter um negócio pequeno, mas honesto e sustentável, que não maltratasse os seus animais e que lhe livrasse a consciência de algum peso.
É nesta fase que entra a mentalidade da Chipotle acerca da sustentabilidade e de como tudo é melhor se optarmos por essa via. O anúncio está engraçado, sentimental e recorre a animações também elas interessantes. De destacar ainda a canção do anúncio, a famosa “The Scientist”, mas cantada agora não pelos Coldplay, como habitual, mas sim pela lenda do country Willie Nelson.

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Este anúncio foi produzido pela agência de publicidade alemã Serviceplan para publicitar os sistemas de vigilância da Santec, uma empresa também alemã.
No anúncio vemos uma filmagem de dois ladrões a assaltarem uma casa, quando, de repente, a imagem pára. Em seguida, várias pessoas entram em cena, com os ladrões ainda imobilizados, e começam a mudar todo o cenário envolvente.
Quando os dois larápios voltam a ser vistos no modo “Play”, já não estão na casa que pretendiam roubar, mas sim numa cela de prisão.
Uma forma criativa e humorística de retratar os produtos da marca e de publicitar a sua eficiência. Se esta for tão grande como a “prometida” no anúncio, podemos com certeza esperar tempos mais seguros à boleia da Santec.
Destaque-se ainda que este anúncio foi um dos premiados no festival Cannes Lions de 2011, tendo sido galardoado com um Bronze Lion.

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Este anúncio, produzido pela filial argentina da agência publicitária BBDO, tem como objectivo promover a H2OH!, um dos produtos da Pepsico, mais conhecida pela sua Pepsi. Este produto consiste numa água com sabores e tem tido maior sucesso na América do Sul.
Durante o anúncio, vemos um jantar de família que contava com uma novidade. Pela primeira vez, o namorado da filha do casal jantava com a família da amada.
Normalmente, este tipo de jantares não são totalmente do agrado da pessoa que se apresenta, mas este foge à regra. Logo ao início, a matriarca da família fica encantada pelos gostos musicais do namorado da neta, mas o rol de elogios continua e espalha-se por toda a família, tendo o rapaz a sorte de não fazer parte daquele conjunto de cônjuges tomados de ponta pelos sogros. Adequou-se perfeitamente à família, deixando todos a suspirar.
Foi assim a companhia perfeita para uma refeição, tal como a Pepsico defende que a sua bebida é.
Este anúncio entrou ainda na lista dos vencedores do festival Cannes Lions 2011, tendo sido galardoado com um Gold Lion.

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Provavelmente, a lavagem da roupa é dos processos que menos interesse nos suscitam de entre todos aqueles com que nos deparamos ao longo dos nossos dias preenchidos.
Se este anúncio fosse verdade, esta realidade seria com certeza diferente, uma vez que um verdadeiro mundo subaquático em cada lavagem é o que a “Ariston” promete com esta sua publicidade. Ao que parece, as nossas roupas têm uma existência bem mais preenchida do que apenas acompanhar-nos no nosso dia-a-dia, servindo como base de aquecimento, protecção ou simples estética, pois, quando as colocamos na máquina, em vez de encolherem e perderem cor, embarcam sim numa viagem pelo fantástico submundo de água, detergente e rotações.
Este anúncio foi produzido para a gama Aqualtis, da Ariston, que a marca apresenta como sendo uma gama que respeita verdadeiramente o ambiente, é económica, eficiente e garante um cuidado extremo com as roupas que lá têm o “privilégio” de serem lavadas. Desta forma, esta publicidade faz sentido, misturando imagens da lavagem de roupa precisamente com imagens do ambiente que promete proteger.
No fim deste anúncio, a Ariston consegue que o processo de lavagem da roupa ganhe, mesmo que por meros momentos, uma maior atenção e deslumbramento por parte do espectador, e, mais importante, desperta mesmo alguma vontade de trocar de máquina de lavar… por uma Aqualtis, e poder assim beneficiar de todo este universo e inovação mesmo na nossa casa.

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Nos últimos anos, a Nike tem-nos presenteado com algumas das mais reconhecidas e criativas campanhas do mundo da publicidade.
Desta vez, o anúncio lançado não é excepção ao bom reportório publicitário da marca desportiva americana, afirmando esta que lançou para os meios de comunicação o primeiro anúncio 100% reciclado.
Mas em que consiste um anúncio reciclado? Bem, através da sua visualização, vemos que a marca construiu um anúncio inteiramente a partir de fragmentos de antigos anúncios seus, alguns claramente identificáveis para os conhecedores e fãs da publicidade da marca.
Desta forma, produziu uma publicidade nova a partir de projectos anteriores, poupando no processo de produção do novo anúncio e rentabilizando ainda projectos já arquivados.
Todo o anúncio roda em volta dos valores da Nike, de promoção do Desporto e do impacto que este tem na nossa sociedade, ao nível da promoção da saúde, da igualdade entre raças e sexos e até mesmo na paz. E, para que assim continue, a Nike compromete-se a continuar a produzir os melhores equipamentos para a prática desportiva, mas sem danificar ainda mais o nosso planeta, colocando ênfase na sua política ambiental, em que este anúncio se insere.
Desconhecem-se os efeitos positivos que a reciclagem do anúncio possa ter tido em termos de pegada ambiental, mas a iniciativa é boa e interessante, prometendo lançar um novo conceito para o mundo da publicidade.

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Quando observamos um anúncio a um automóvel, esperamos sempre que, durante aqueles minutos em que decidimos dar atenção à televisão para sermos informados acerca do produto em questão, em primeiro lugar, apareça o dito automóvel. Pode ser numa daquelas maravilhosas estradas pela serra, ou no seu habitat natural, seja a pista para os mais desportivos ou o centro de uma movimentada cidade para os mais pequenos e económicos.
Esperamos ouvir o motor a “roncar”, se a alta potência for o principal atributo, ou então uma família numerosa e feliz a entrar para o veículo, se a marca nos quiser vender um automóvel espaçoso. O Audi A5 fica decididamente no primeiro lote, o dos desportivos, dos rápidos, embora ao mesmo tempo confortáveis e distintos.
Mas a verdade é que neste anúncio ao Audi A5 não vemos nada do anteriormente referido, nem mesmo uma referência à soberba engenharia automóvel de que os alemães tanto se orgulham.
Neste minuto que dura o anúncio, somos então banhados por um conjunto de linhas que se cruzam e criam figuras duma maneira extremamente harmoniosa e calma, passos de um processo criativo que leva à construção e design do modelo em questão, e, que de acordo com o anúncio, levou a um harmonioso automóvel, onde se destaca a beleza e o prazer de uma condução calma.
O anúncio cria este efeito, leva-nos a querer conduzir o carro e a senti-lo, mas fá-lo de uma maneira diferente, pois leva-nos lá sem mostrar fisicamente o veículo uma única vez.

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Quando pensamos em hooligans, as primeiras imagens que nos vêm à memoria tendem a ser imagens associadas ao futebol, sobretudo em Inglaterra, e imagens também elas nem sempre as mais pacíficas e ordeiras.
Aproveitando esta imagem, e o facto de que para esses adeptos o futebol é a maior, senão mesmo a única paixão, a Puma criou este anúncio para a sua campanha Hardchorus, colocando um grupo de hooligans ingleses a entoar uma canção romântica no interior de um dos tradicionais pubs onde acontecem os encontros antes dos jogos.
Esta campanha foi lançada por ocasião do dia dos namorados, para que os verdadeiros adeptos não tivessem q ue decidir entre o seu clube e os seus entes queridos, podendo ir ao jogo e dedicar esta tão romântica mensagem e assim atenuar a sensação de ter sido deixada(o) por um jogo de futebol em pleno dia dos namorados.
Uma ideia original e criativa, feita a pensar nos adeptos futebolísticos para os quais o futebol aparece em primeiro lugar na lista de prioridades, que não deixa ninguém indiferente, já que não é todos os dias que vemos tão temível grupo de adeptos a entoar tão afinadamente uma canção amorosa.

Pub por Pub (8)

Por vezes, a publicidade, fazendo uso do seu enorme poder sobre as massas, também transmite informação não só sobre um ou outro produto, mas também sobre causas. A que se apresenta neste anúncio, da organização ambientalista portuguesa Quercus, é sobre uma das causas que mais preocupação e atenção tem merecido na última década (embora ainda não suficiente) pelo impacto que se prevê que venha a ter no nosso planeta e na nossa forma de viver – o aquecimento global.
Aqui, são então retratadas três espécies animais a desistirem da sua vida, visto que o seu habitat e, consequentemente, as suas condições necessárias à sobrevivência foram destruídas pela actividade humana e pelo aumento da temperatura global. Assim, aparece o slogan final “Se nós desistirmos, eles desistem”, em alusão à dificuldade que a população e os líderes mundiais têm tido em encarar o aquecimento global como um problema real, sério e crescente.
Desta forma, num anúncio triste e algo emotivo, mas que constitui uma poderosa forma de sensibilizar os espectadores para uma causa, a Quercus chama-nos a atenção para a estrondosa missão que temos em mão de salvar o planeta em que vivemos.

Pub por Pub (7)

A Nike é uma das marcas mais reconhecidas a nível mundial, sendo um dos colossos quando se fala de vestuário desportivo. Para além de patrocinar várias equipas desportivas e eventos, a etiqueta americana é também conhecida pelos seus anúncios publicitários.
Estes anúncios da Nike tornaram-se famosos por serem divertidos, originais, e também por contarem quase sempre com a presença de alguns astros do desporto patrocinados pela Nike, muitas vezes a executarem manobras e peripécias que não estão ao alcance de todos.
Desta forma, aqui fica um anúncio da Nike, mas que não conta com nenhuma estrela desportiva, que não tem grandes momentos “televisivos”, mas que mesmo assim conta com o habitual humor da marca. Aliás, o principal elemento a destacar neste anúncio é que foi rodado na cidade de Lisboa, deixando assim um toque português (desta vez não futebolístico) no reportório publicitário da marca.
Durante um anúncio, podemos ver um desportista que decide fazer uma pausa na sua corrida e repor energias com um belo cachorro, quando o carro do vendedor ambulante descai e começa a fugir por uma das inúmeras descidas lisboetas. No final do anúncio, e após muito esforço, o corredor lá atinge a sua meta, o condimento desejado, e tudo isto porque tinha uns Nike calçados. Foi à beira-Tejo que o reencontro aconteceu, mesmo a tempo de ser lançada mão ao condimento antes que o carro fosse parar à água… e o deslizar do veículo dos cachorros fez justiça às colinas de Lisboa!

Pub por Pub (6)

Será a mostra de uma nova casa motivo para tanta gritaria? Segundo a cerveja holandesa Heineken, pode ser, fazendo a marca questão de o demonstrar neste criativo anúncio publicitário onde o sentido de humor também não foi deixado de parte.
Está então uma alegre dona de casa a mostrar a sua habitação às suas amigas, quando chegam à parte que qualquer mulher adora, o roupeiro, ficando as quatro senhoras em estado de histeria com o tamanho e o recheio do roupeiro em avaliação. Acontece que, a certa altura, os seus gritos são ultrapassados pelos dos maridos, que observavam o “roupeiro” do anfitrião, completamente forrado a Heineken, para grande alegria (ou histeria até) dos quatro amigos.
Desta forma, a Heineken introduz um novo capítulo na já rica e controversa guerra dos sexos, deixando no ar uma questão. Será que a paixão dos homens por uma Heineken fresca supera mesmo a paixão das senhoras pelas suas roupas? As questões de género ajudam?

Pub por pub (5)

Muitas coisas marcam as relações amorosas… os locais onde se deu largas ao amor, os bons momentos a dois, as cartas enviadas (antigamente), as mensagens de telemóvel trocadas, entre muitas outras. Actualmente, com a evolução tecnológica e com o crescimento da empresa, parece que até já essas lembranças a Google conseguiu mudar. Neste anúncio, simples, mas ao mesmo tempo original e criativo, vemos que outro marco foi adicionado recentemente à lista: as pesquisas feitas no conhecido motor de busca durante o relacionamento.

E assim, neste anúncio à Google intitulado “Parisian Love” (“Amor Parisiense”), conta-se a história de um bonito romance através das pesquisas efectuadas no motor de busca americano. Estas pesquisas iniciam-se com a tentativa de um rapaz ir estudar para Paris, passando por locais de interesse nessa mesma cidade, métodos para impressionar raparigas francesas, culminando na mudança definitiva para a “cidade-luz” e finalmente no casamento.

Este anúncio é também importante pois trata-se da primeira publicidade televisiva da Google, tendo-se estreado na Super Bowl (final do campeonato de futebol americano) deste ano, um dos locais privilegiados para passar publicidade, já que é o acontecimento televisivo com maior audiência nos Estados Unidos, onde 30 segundos de anúncio podem custar a m(el)ódica quantia de 3 milhões de dólares…

Pub por Pub (4) - Astérix rendido ao Big Mac?

Este recente anúncio da companhia de fast-food McDonald’s apresenta-nos o famoso personagem de banda desenhada Astérix e os seus habituais companheiros a participarem em mais um dos famosos banquetes característicos.
Acontece que, desta vez, em lugar de o fazer na aldeia gaulesa de onde são provenientes tanto Astérix como os outros personagens da história, o local escolhido foi um restaurante da McDonald’s.

A campanha, produzida pela McDonald’s para divulgação em França, tem, no entanto, sido alvo de várias críticas, muitas delas vindas dos fãs de banda desenhada, que não gostaram de ver um dos seus heróis num anúncio a um restaurante de fast-food. As críticas chegam também de vários franceses, já num acto de patriotismo, que consideram este anúncio um insulto a um dos seus símbolos mais queridos, atingindo a revolta outros patamares, relançando-se discussões antigas, que envolvem a sensação de ameaça à cultura e à famosa culinária francesa, acabando por vir sempre à baila os sentimentos menos positivos face aos Estados Unidos, à americanização da sociedade e à globalização em geral.
Olivier Delcroix, num artigo no jornal francês Le Figaro diz “Astérix, o último dos nossos heróis nacionais, irredutível gaulês resistente ao opressor graças à poção mágica e ao humor, deixar-se-ia seduzir pelo Big Mac e pela Coca-cola, abandonando por vontade própria a cerveja e o javali?”

Este pequeno outdoor publicitário surge inserido na campanha “Come as you are” (“Venez comme vous êtes” em francês e “Venha como é”, numa tradução mais à letra para o português), que, em França, tinha já sido alvo de polémica anteriormente, por ter lançado um spot televisivo onde aparecia, num restaurante da cadeia americana, acompanhado pelo pai, um jovem homossexual a falar ao telefone com o seu companheiro, surgindo depois o slogan “Venez comme vous êtes”, chocando o público com a inclusão de um tema ainda nem sempre bem recebido pela sociedade num anúncio a uma cadeia de fast-food, tendo alegado a McDonald’s pretender transmitir a ideia de que é aberta a todos os consumidores, independentemente da sua maneira de ser.

Pub por Pub (3)

“Hard Times”, assim se chama este anúncio da Coca-Cola, emitido pela primeira vez durante a Super Bowl de 2010.

Não fosse um anúncio da Coca-Cola ser já ingrediente suficiente para o sucesso, a marca decidiu juntar-se a uma das famílias mais conhecidas e amadas da televisão mundial, os “Simpsons”.

A história do anúncio começa quando o avarento milionário da saga, C. Montgomery Burns (Mr. Burns), perde toda a sua fortuna, passando assim tempos difíceis (“Hard Times”), apenas superados quando, num passeio pelo parque, a população de Springfield, que ele quase sempre tratou de maneiras menos próprias, o acolhe e o apoia, voltando o ex-tirano a sorrir e a aproveitar os prazeres da vida, num espírito característico da marca, associando os momentos com a Coca-Cola a momentos felizes e abertos a ainda mais felicidade.

O slogan apresentado no final, “Open Hapiness”, que tem sido habitual nas últimas campanhas publicitárias da marca americana, doura assim a vida de Burns… e a dos consumidores também!

Pub por Pub (2)

Escolhendo uma palavra para descrever este anúncio, essa seria Patriótico, pois neste curto minuto temos uma grande mostra de todo o patriotismo, grandeza e liberdade do estilo de vida americano, o clássico american way.

Grandioso e mesmo poderoso, o anúncio prima por juntar a marca e o modelo que publicita (Dodge Challenger) a esse mesmo estilo de vida, transmitindo-nos que se trata de um automóvel majestoso, forte, onde conseguimos desfrutar a liberdade do modo de vida americano em cada minuto que o estejamos a conduzir.

Perfeitamente adequado para o mercado para o qual foi desenvolvido (o americano), o anúncio demonstra a aposta no futuro (com a remodelação do modelo em questão), usando para a publicitar, a tradição e o orgulho americano. Isso está patente no elogio a toda a histórica indústria automóvel norte-americana (da qual a Dodge faz parte e é um símbolo), estando a tradição presente não só no cenário - uma batalha contra os ingleses - mas sobretudo na utilização da figura de George Washington, um dos pais fundadores da nação, a comandar as tropas, a partir de uma frota de Challengers, para mais uma vitória pela liberdade e pelo estilo de vida em que os americanos acreditam, terminando com um slogan também sumptuoso, fazendo lembrar o mote americano "Home of the Free, Land of the Brave".

Pub por Pub (1)

Enquanto crianças, todos acabamos por ter aquele objecto que nos fica na memória, e que realmente nos fascina e nos desperta desejo, mesmo que seja algo inatingível, pelos mais diversos factores. Muitas vezes prometemos a nós mesmos que, quando "formos grandes", iremos conseguir atingir a satisfação de cumprir esse sonho.

É este recordar da infância e dos sonhos característicos desse período das nossas vidas que está patente neste anúncio, feito ainda para mais, a um produto que preenche provavelmente o imaginário e os desejos não só de muitos pequenos admiradores, mas também de muitos entusiastas que já abandonaram a tenra idade, mas que ainda sonham com o privilégio que deve ser possuir um Porsche.

Assim, aqui fica este anúncio, bastante apelativo, pois consegue despertar essa nostalgia da infância, mas que acaba por contar quase uma história de vida à volta do automóvel, quando no final nos é apresentada a ideia por trás da mística e da paixão da marca alemã, pois " há uma coisa engraçada em relação a um Porsche, há o momento em que se sabe que se quer um, o momento em que pela primeira vez somos donos de um, e, para os verdadeiros aficionados, uma ou duas décadas entre os dois momentos"...