Neste vídeo, parte integrante das conferências TedTalks, Simon Sinek expõe o seu modelo, que apelida de “golden circle” ou “círculo dourado”, com o qual pretende explicar o porquê de empresas como a Apple terem mais sucesso que os seus concorrentes, embora a base dos seus produtos, a tecnologia e os recursos disponíveis sejam iguais para todos os que competem nos seus mercados.
Sinek apela então à componente inspiracional da liderança, demonstrando, segundo o seu modelo, que apenas uma diferença no discurso e na visão da empresa pode explicar estas diferenças, algumas vezes gritantes, entre marcas.
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